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在即时零售的商业战场上，一场看似不对等的博弈正在美团与淘天集团之间上演，美团被指“打得拧巴”淘天却以“找拼多多打他的感觉”的姿态轻松突围，这场竞争的本质或许早已超越了简单的市场份额争夺更暴露出互联网平台经济中垄断红利与创新活力的深层碰撞。

美团最近的日子不好过，曾经在外卖领域说一不二的平台如今像被捆 住了手脚，美团早年间靠补贴烧出的市场份额早变成了用户习惯的护城河，但也成了如今的束缚，你去看数据就知道超七成美团外卖用户同时是淘宝88VIP会员，这些人本来就在淘宝买衣服、囤日用品现在淘天把外卖塞进他们的购物车不过是顺手推了把，问题就出在这，美团的盈利模式太实诚，外卖赚的是配送费和佣金商家推广费占了大头，可淘天根本不按这套规矩来它亏得起。

2024年一季度淘天核心电商利润320亿，外卖业务就算砸500亿进去不过是九牛一毛，但美团不行，它外卖业务毛利率不到15%，要是跟着淘天补贴，单均亏10块就能啃掉整块利润，不补贴？用户转头就去用淘天，2024年二季度美团外卖订单环比掉了8.3%，淘天系饿了么+点我达反而涨了21%。

更难受的是，美团和淘天的外卖SKU上卖的东西越来越像，你搜“麻辣烫”两家页面前十的店能重合六成，评分、配送时间都差不多，这时候拼的就是谁更能烧钱换市场，美团当年靠垄断攒下的家底现在倒成了累赘，它早不是当年那个无拘无束的创业公司而是背着商家、骑手、用户三方期待的大公司，每一步都得算着成本和风险。

淘天这边就活泛多了，它做外卖根本不是为了抢饭吃更像是在给自己的电商生态搭座桥，你在淘宝搜“速食麻辣烫”页面能直接跳转到附近门店30分钟达，买了预制菜系统会提醒加热即食，外卖已备好，这种商品+服务的勾连让用户根本不用切换界面消费场景自然就延伸了。

要说美团的无奈还得看政策风向，以前它靠二选一垄断商家靠高佣金挤压小餐馆现在政策喊着反内卷，它想拿这当挡箭牌可上层看的从来不是谁喊得响，当年美团用补贴打破别人垄断时没人说它“卷”现在淘天用补贴打破它的垄断倒成了破坏行业，更讽刺的是，美团自己拓展送万物业务时补贴打得比谁都狠，转头看见淘天补贴外卖又跳出来说行业要健康发展，这种双标，明眼人都看在眼里。

之前有跟楼下餐饮店老铁聊天，他说得很实在：以前给美团交25%佣金只能换首页推荐，现在在淘天做活动补贴虽然压了利润但能触达更多年轻人，这才是活路，你看，商家要的从来不是谁垄断市场而是能多卖货、少被压榨。

这场仗打到这儿，其实已经能看出点苗头，美团像穿着西装跑马拉松每一步都得顾着形象和包袱，淘天像穿运动鞋的业余选手虽然起步晚但没负担跑起来更自在。未来的即时零售，拼的可能不是谁先烧出个窟窿而是谁能真正让用户觉得方便，让商家觉得“赚钱”让整个行业活起来。

至于现在？美团还在纠结要不要跟，淘天已经在琢磨怎么玩得更花了，毕竟，不差钱的人，从来不怕打持久战。

以上思维逻辑仅供参考！