最近，洛杉矶湖人队快要以100亿美元的价钱达成买卖，这事儿在体育界和金融界都掀起了大浪。

这次交易不是靠资本吹出来的价钱，而是真金白银的大手笔，刷新了全球体育史上的最高成交价。要知道，NBA球队的平均估值也就44亿美元左右，但湖人队却比这还高出40%多。为啥偏偏湖人能卖到这么高的价钱呢？

【强大的收入模型】

想知道湖人队为啥估值这么高，得先瞅瞅NBA球队都咋赚钱的，而湖人在这些赚钱的门道上，都是顶尖高手。

球衣上的赞助钱是球队赚钱的一个重要方式。从2017年开始，NBA允许球衣上打广告，这样每年能给联盟带来大约1.5亿美金的收入。湖人队在球衣广告这块做得特别好，他们球衣胸前的广告之前是由一个大名鼎鼎的电商Wish赞助的，每年能给他们带来1200万美金的进账。

2021年，湖人队跟餐饮大牌Bibigo签了个五年的大单子，总金额超过1亿美金，每年赞助费高达2000万美金，这样一来，他们就成了NBA里球衣广告赚得最多的球队。根据尼尔森的数据，自从2019-2020赛季湖人拿了冠军，他们球衣上的广告位每年在媒体上露脸的价值都快赶上2亿美金了，这广告位置可真是值钱得很。

湖人队的球衣销售也赚了不少钱。因为像詹姆斯、科比这样的传奇球星太有名了，所以他们的球衣成了全球球迷的抢手货。到了2023-2024赛季，湖人队的球衣卖得最好，在全联盟排第一，球迷们的热爱直接变成了实实在在的钱。

说到主场门票赚钱能力，湖人队以前的那个斯台普斯中心，简直就是洛杉矶的人气爆棚之地。这里一年到头要办250多场活动，能拉来400万人次的观众，啥比赛都有，NBA、NHL的，还有格莱美音乐会、电竞大赛等等。一年光靠卖票就能赚1.8亿美元，包厢出租率还高达95%，真是赚翻了。湖人主场卖的可不只是票，更是一种社交体验和身份象征，好莱坞明星、硅谷大佬、全球富翁都爱来这儿。

湖人队的固定赚钱大头就是电视转播权收入。他们跟华纳兄弟签了个20年的大合同，每年能拿到3.5亿美元，专门负责转播，这样一来，钱就稳稳当当地进口袋了。就算球队打得不太好，大家还是要看湖人的比赛，因为这已经成了一种习惯，就像看文化节目一样。

【顶级IP价值】

湖人队之所以估值高，不光是因为上面的那些收入来源，更重要的是他们能把自己的品牌力量变成实实在在的收益。

从魔术师约翰逊的华丽表演时代起，到贾巴尔为湖人打下坚实基础，再到科比和奥尼尔这对无敌搭档称霸联盟，直到现在詹姆斯的加入，这么多出色的球员让湖人队拥有了丰富的历史传承和众多的球迷支持。

根据尼尔森体育的数据，湖人队的粉丝遍布全球，总共有超过1.2亿人喜欢他们，光是中国地区就快要有3000万粉丝了。他们的比赛可以在全球215个国家和地区看到。就算是不懂篮球的人，也都听说过湖人队的“紫金军团”大名，他们的品牌影响力比一般的体育队伍大多了。

湖人队不光是个大牌子，还特别会把这个牌子的价值用到极致。HBO拍的那个《胜利时刻》，讲的就是湖人队的辉煌，两季在豆瓣上都拿了9分高分，烂番茄上的好评也有87%，这让湖人队在文化圈里的名气更大了。到了2021年，詹姆斯和别人一起搞的SpringHill公司，围着湖人队这个大牌子，做了纪录片、短剧、广告代言，还有虚拟形象这些，他们把这些内容打包起来，找球星授权，再跟各个平台合作，结果这个公司现在值7.25亿美元了。

在数字产品这行，湖人队也是大放异彩。到了2024年，他们的NFT球星虚拟卡、电子版门票等卖得特别火，特别是和詹姆斯联名的NFT系列，一个季度就卖了1200万美元。自从珍妮巴斯带着湖人队走上数字化道路，湖人APP的下载人数超过了3000万，虚拟产品的年增长速度高达47%，形成了商品和内容互相帮忙、一起变好的好局面。

现在体育节目竞争真挺大的，NBA跟迪士尼、NBC还有亚马逊签了11年总共770亿美金的大转播合同。湖人队因为收视率特别高，肯定能赚不少钱。好多科技大公司也都开始搞体育节目了，湖人队因为有很强的品牌影响力，以后在市场上肯定有优势。

【巴斯家族战略退出与沃尔特的商业布局】

湖人队这么能赚钱，巴斯家族为啥还要卖呢？他们可不是因为缺钱。你看这十年来，湖人的收入一直都在涨，像数字商品、流媒体、IP授权这些业务都做得风生水起。其实啊，他们决定卖队，主要是因为家族内部传承上有点麻烦。

巴斯一家通过家族持股方式，背后搞了一套挺复杂的信托管理。杰里?巴斯在世时，把股份分成了四份信托，由他六个孩子一起管。信托里说了，要是哪个孩子不在了，他的那份股份就平均分给其他兄弟姐妹。这样一来，时间一长，股份就越分越散，家族管理起来也越来越难。为了以后不因为股份的事闹矛盾，巴斯一家决定趁价格高时把手里的股份卖了。他们从1979年花了6000多万美元买下，到2025年100亿美元出手，46年下来，净赚了150倍，这投资回报真是让人惊叹。

另外，巴斯家族做这个决定也是受到了外面大环境变化的影响。现在，NBA和科技大公司走得越来越近，内容、技术和钱方面都合得越来越快，光靠家族自己的力量，湖人这个品牌就很难再有大的发展了。把湖人卖给马克?沃尔特，能帮他把他手里的F1、切尔西、道奇这些品牌资源都整合起来，一起开拓更大的市场。

马克?沃尔特买下湖人队，这可是他打造体育品牌大家庭的一个重要动作。沃尔特手里管着超过3000亿美元的大钱，之前已经成功投资了洛杉矶道奇棒球队和切尔西足球队这些大咖，在体育界投资上，他可是个老手了。

他想买下湖人队，主要是因为看好湖人队以后在全球体育内容市场上的大好前景，还有它作为知名IP的创造能力。这跟沙特主权基金PIF买沙特俱乐部只为了快速吸引眼球不一样，湖人队有自己的良性循环系统，能长久地赚钱。

洛杉矶湖人队砸下100亿美元的大手笔，靠的是他们超强的吸金能力、顶级品牌影响力，还有一系列精明的商业打算。这次交易不仅是体育界的一个大新闻，也给全世界的体育生意上了重要一课。

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