雷军小字广告引群嘲，网友：这是老太婆开美颜？小米该改改了

最近刷到好几个自媒体吐槽雷军和小米的小字广告，说再这么搞下去，消费者真没法信了。点进去一看，还真不是空穴来风。就说前阵子某款新品海报，大字写着“全年最低价”，结果右下角挤着一行比蚂蚁还小的字：“限前100名下单用户”。评论区炸锅，有人调侃“这是把放大镜焊在海报上了？”更逗的是，网友还整出模仿秀，把各种商品夸到天上的大字，配上一行“实际效果因人而异”的小字，活脱脱“老太婆开美颜——脱胎换骨”的既视感。

其实这事儿早有苗头。去年双11，小米某款耳机宣传“续航100小时”，仔细看备注才发现是“降噪关闭模式”。有消费者买了去投诉，说“大字骗我下单，小字躲猫猫，这不是耍心眼吗？”黑猫投诉平台上搜“小米 小字”，跳出来三十多条类似反馈，有人吐槽赠品限制，有人不满售后条款藏在小字里。

为啥大家对小字这么反感？说白了是信息不对等。买东西图个明白，商家却把关键信息缩成小字，跟捉迷藏似的。你想想，逛超市看零食包装，配料表小字能看清吗？看手机宣传页，内存参数藏在角落，老年人根本瞅不见。网友说得扎心：“现在看广告得带显微镜，累不累？”

有人说这是行业通病，可通病就该惯着？你看隔壁几家手机品牌，人家宣传直接标“实际续航约8小时”，虽然数据没那么漂亮，但消费者觉得踏实。小米作为老牌厂商，用户基数大，更该在细节上做表率。毕竟信任这东西，碎了难拼。

再说回雷军，作为企业掌舵人，这些细节他未必亲自管，但品牌形象是他的脸面。网上已经有声音说“雷总该听听劝，小字广告玩多了伤口碑”。想想也是，当年小米靠“为发烧而生”圈粉，靠的是真诚；现在要是总在小字上打擦边球，老用户寒心，新用户也犯嘀咕。

广告法里其实有规定，重要信息得显著标注。可“显著”这事儿没细标准，全凭自觉。要我说，与其让用户拿放大镜找，不如大大方方把限制条件写清楚。卖车标清“续航是理想工况”，卖手机写明“优惠截止到几号”，消费者反而更愿意买单——谁不喜欢明明白白消费？

现在小米官方还没正面回应这波吐槽，但舆论已经发酵。说到底，广告的本质是沟通，藏着掖着的小字，只会把消费者的信任一点点磨没。希望雷总能听听网友的“恨铁不成钢”，毕竟真金不怕火炼，真诚才最打动人。

经典语句：

“真诚是永远的必杀技。”——《甄嬛传》

资料来源：微博话题小米小字广告争议、黑猫投诉平台公开投诉记录、《中华人民共和国广告法》第八条关于信息明示的规定。