来源：第壹生活圈

2025 年 11 月 26 日电时隔多年，从南京走出的全球快时尚跨境电商巨头希音（SHEIN）正式 “衣锦还乡”。11 月 23 日，在南京市雨花台区 AI・镜界 — 南京人工智能生态街区开街仪式上，希音中国研发中心与全国运营中心同步揭牌，标志着这家年营收达 370 亿美元的企业，将核心业务板块正式回迁孕育其成长的 “故土”。

此次落地的两大核心中心，被业内解读为希音强化本土根基与推进资本化进程的关键布局。据知情人士透露，中国研发中心将聚焦技术创新，为全球业务提供 AI 算法、数字营销等核心支撑；全国运营中心则将优化供应链协同效率，进一步激活国内产业带资源。值得关注的是，这一举措恰逢希音赴港上市的关键节点 —— 今年 6 月底，该公司已向港交所秘密递交上市申请，此次核心业务回迁被认为是为简化上市审查、夯实本土运营基础铺路。

作为土生土长的 “南京企业”，希音的回归堪称一段创业传奇的闭环。2008 年，创始人许仰天在南京成立公司前身，从搜索引擎优化业务起步，敏锐捕捉跨境电商蓝海后转型快时尚赛道，打造出覆盖 150 多个国家和地区的全球品牌。2015 年因供应链布局需求外迁后，南京始终是其重要运营基地，目前当地员工规模已超 2800 人。此次选择雨花台区软件谷作为落脚点，正是看中该区域成熟的数字经济生态 —— 这里聚集的大量高科技企业，将为希音研发中心提供充足的技术协同与人才储备。

希音的 “归乡”，更是南京优质企业回流潮的缩影。不久前，同为南京起步的影石创新已宣布重返本地设立创新中心，而南京跨境电商产业的蓬勃发展成为重要吸引力。数据显示，今年 1—7 月南京跨境电商进出口额同比增长 21.6%，形成了涵盖物流、支付、人才供给的完整产业链，与希音的发展需求高度契合。

在回归本土的同时，希音的全球布局仍在加速。前端推出 “爆单计划”，以百亿级流量扶持全品类跨境商家，广州某服饰品牌借助该计划实现单日 180 万美元销售额，浙江一家家居企业年销售额从 2300 美元飙升至 3300 万美元；后端持续加码智慧供应链，在广东肇庆、增城布局百亿级产业园，打造集智能分拣、智能制造于一体的全球交付网络，三期项目全部达产后年出口额将超千亿元人民币。此外，希音近期在巴黎开设首家线下门店，尽管引发行业争议，但开业当天为合作商场带来 50% 的客流量增长，展现出线上巨头向线下渗透的新尝试。

从赋能国内产业带升级来看，希音的 “链主” 作用日益凸显。通过 “小单快反” 柔性供应链模式，已带动全国超 300 城产业带卖家出海，并投入近 3 亿元开展供应商培训 1400 余场，推动传统制造业数字化、绿色化转型。在全球市场，其平台化战略持续深化，不仅吸引美国 Funko、英国 Clarks 等国际品牌入驻，还推出品牌孵化计划与开发者开放平台，构建全球产业链共生生态。

对于此次 “双向奔赴”，业内期待值拉满。南京将借助希音的全球资源加速跨境电商产业跃升，而希音则能依托本土产业土壤实现再突破。随着中国研发中心与全国运营中心的落地，这家从南京走向世界的巨头，正以归乡之姿开启新的增长周期，其上市进程与全球生态布局，将持续成为行业关注的焦点。