直播间里的 “福利” 突然变成 “坑”，这届网友算是看透了 —— 当某主播一边喊着 “9.9 元抢大牌口红”，一边被查出卖的是灌装假货时，“直播带货” 四个字开始变味。最近净网行动剑指直播乱象，那些踩着红线赚快钱的套路，终于藏不住了。

最让人窝火的是 “剧本式带货”。前阵子某主播卖黄金，直播间里 “老板” 和主播吵得面红耳赤，最后 “含泪降价”，观众抢得热血沸腾。结果有人较真一算，所谓的 “亏本价” 比批发市场还贵三成。这种演出来的 “便宜”，本质就是把观众当猴耍，难怪现在网友看到 “砍价戏码” 就发弹幕：“该给影帝颁个奖”。

更要命的是 “三无产品横行”。号称 “源头直供” 的农产品，检测出农药超标；标榜 “大牌平替” 的化妆品，重金属含量爆表。有位宝妈在直播间买了 “纯天然” 宝宝面霜，结果孩子用了满脸红疹。这些主播拿着商家的 “坑位费”，对产品质量睁一只眼闭一只眼，嘴里喊着 “家人们放心买”，实际把 “家人” 往火坑里推。

净网行动这把 “手术刀”，专割这些毒瘤。最近某地市场监管局联合平台，用 AI 扫了 30 万个直播间，一天就揪出 2000 多起夸大宣传。有个主播说自己的保健品能 “治好糖尿病”，刚说完就被系统弹窗警告，当场封禁账号。这种 “秒查秒封” 的速度，让那些想打擦边球的人彻底慌了神。

其实红线早就划得明明白白：《网络直播营销管理办法》里，虚假宣传、销售禁售品、数据造假都是硬禁区。可总有人觉得 “法不责众”，抱着 “赚一笔就跑” 的心态铤而走险。但现在，从主播到平台再到商家，形成了 “连带追责” 的链条。某平台因为纵容虚假宣传，被罚了 2000 万，还下架了 5000 多个违规账号，这力度足以说明：谁想把直播变成 “带祸”，谁就得付出代价。

直播带货本是好事，能让深山里的核桃卖向全国，能让工厂尾货找到销路。但前提是守住底线 —— 货得真，价得实，话得诚。这次净网行动不是要砸从业者的饭碗，而是要把那些砸行业招牌的 “老鼠屎” 清出去。毕竟，只有干干净净的直播间，才能让消费者放心下单，让真正用心做事的主播走得更远。红线碰不得，这不仅是警告，更是直播行业活下去的本分。